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2017中国自媒体全视角趋势报告

时间:2017-6-19 19:42:29  作者:他山之玉  来源:他山之玉  查看:11  评论:0
内容摘要:企鹅智酷在2月21日发布了2017中国自媒体【消费+创作+平台】全视角趋势报告,从“资本”、“读者”、“创作”和“平台”四个角度对自媒体风向进行了解读。全想君这就带你来划重点(敲黑板)...

企鹅智酷在2月21日发布了2017中国自媒体【消费+创作+平台】全视角趋势报告,从“资本”、“读者”、“创作”和“平台”四个角度对自媒体风向进行了解读。

全想君这就带你来划重点(敲黑板)~ 坐好了! 来吧!我们起飞!


Part I | 2017内容创业五大趋势


多渠道分发成自媒体运营常态

“两微一端”(微信 、微博、新闻客户端)仍是流量重地,但有近六成自媒体入驻了四个及以上流量平台。内容的爆发将继续推动渠道的繁荣。

帮用户“做减法”的内容开始显现价值

网生内容已呈现“过剩”态势,消费者有限的时间和注意力被激烈瓜分争夺。八成智能手机用户高频关注或置顶的公众号不足5个,他们阅读的随机性高而缺乏粘性。“精品”、“省时”、“精简”或成为新的价值点。

自媒体商业模式:更多元化变现

流量是自媒体变现的基础,因此大多数自媒体依然会高度依赖平台。46.7%的自媒体希望可以获取更详细的关注者数据,因为相比流量,他们对用户忠诚度的控制力更高。付费赞赏难以形成规模化收益,广告仍居主流商业模式,但形式趋向多元化,如原生广告、短视频广告等。

知识平台成新玩家,推动内容付费持续走高。

内容泛滥,但优质内容仍然稀缺。相比新闻和兴趣资讯应用,更垂直和偏知识分享的平台(如分答、得到、知乎live等)拥有更垂直的用户和更高的为内容本身付费的意愿。它们将与现有流量平台争夺高质量的内容供给者。

短视频已成标配,小程序仍待观望

2016年短视频类项目的资本热度较高,且仍将持续,近五成自媒体表示会在内容中加入更多短视频。移动资讯消费者对1-3分钟视频的接受度最高,“完整讲述一条资讯”的短视频是他们更加偏好的内容。技术层面,小程序的推出虽引发广泛关注,但“存在学习成本”和“不以引流为目的”的特性令大多数自媒体仍在观望。


Part 2 | 资本风向:短视频成新宠


2016部分自媒体融资列举

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  • 内容创业领域的资本热度有增无减,据新榜统计2016年该领域汲取了超过21亿元风投。
  • 多数自媒体仍处于融资早期,以天使轮(多为百万级)和A轮(多为千万级)居多。
  • 聚焦垂直领域的自媒体更易与行业资源紧密结合,也更受资本青睐。
  • 粉丝数并非资本最看重的因素,具备深度服务特定读者群体的能力,能将关注者转化成用户的才是。
  • 获得融资的自媒体正在形成更丰富的商业模式,对广告依赖度降低,内容IP化、运营社群化、内容与电商结合是三个基本方向,许多已逐渐实现从自媒体到产品的转变。
  • 短视频项目融资金额提高,内容上开始从泛娱乐走向更垂直细分的领域,资讯平台对短视频的重视不断加深。
  • 具有制作工具和社交分享工具属性的短视频项目更易与内容生态契合,而内容属性的项目更适合朝IP建设的方向发展。


Part 3 |内容过剩下的新稀缺


公众号,你关注的会有几个?

10-50个,46.6%

10个以下,43%

50个以上,10.5%

*以上数据排除了未关注公众号者

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公众号,你宠爱的会有几个?(置顶/经常关注)

5个以下,79.3%

5-10个,17.4%

10个以上,3.3%

2017中国自媒体全视角趋势报告

近八成智能手机用户高频关注或置顶的公众号不超过5个!!!

什么样的短视频更受欢迎

  • 87.2%的内容消费者更喜欢看5分钟以内的单条视频资讯,其中1-3分钟时长的最受欢迎。
  • 男性更爱看时事评论内容,而女性更爱看幽默吐槽和娱乐八卦类短视频。
  • 相对多条资讯整理串播,一条视频讲清楚一条完整资讯更容易被接受。

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内容消费者对视频广告的好恶

  • 暂停时可选择关闭的静态贴片广告被接受度最高,为57.1%。
  • 近三成用户可接受在视频中插播由演员出演、与剧情相关的创意广告(代表作-《老九门》《精绝古城》)。
  • 视频播放过程中强行插播广告最引发反感,只有2.4%的用户可接受。


推送效率和兴趣变更

  • 56%内容消费者只会点开自己感兴趣的推送内容,此外近四成用户选择关闭资讯应用的消息推送功能。
  • 六成以上内容消费者会按照自己的兴趣增减订阅频道和调整显示顺序。

*也许是时候不再粗暴群发了。。。


付费赞赏/打赏&内容付费

  • 目前付费赞赏/打赏在移动资讯消费者中的整体渗透率为9.1%,其中打赏过微信公众号文章的有58.6%。
  • 女性打赏微博/微信文章的比例略高于男性;男性打赏原创作品的比例高于女性。
  • 内容付费行为在智能手机用户中渗透率为34.9%;其中近五成是为了下载标准化资料和课程等;在线问答、在线资讯等新兴个性化知识服务仍有较大发展潜力。


广告点击与伴随消费

移动资讯读者中有38.2%会点开广告或因为资讯和广告而产生消费。

来看看什么类型的最有成效——

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读者的痛点:同质化信息泛滥

蹭热点、标题党、出格观点等惯用的刺激转发的内容,让44.2%的用户烦恼同质化信息严重,42.4认为内容低俗;1/4用户感到推送内容不够丰富也进一步揭露了虽然内容在泛滥但有价值的内容仍然稀缺的真相。

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Part 4 | 自媒体内容创作风向


2016自媒体人速写

  • 69%自媒体人运营自媒体的时间在一年以内,运营一年以上者仅占31%。
  • 55%的自媒体由一人运营,41%的自媒体由2~4人运营。
  • 兼职运营和全职运营者基本各占一半,全职者比例并无明显提升。
  • 自媒体运营团队化能保证内容的持续供给,也是实现更优运营和内容变现的必然趋势。


自媒体的多平台分发已成常态

  • 2015 vs 2016

2015年 — 58%内容创业者在单一介质创作,33%在双介质创业的路上,仅有9%的创业者试水3种介质。

2016年 — 41.1%的自媒体入驻了3个以下平台,43.1%入驻了4-6个,15.8入驻了7+平台。

  • 近八成自媒体会根据不同平台特点调整内容。


商业模式

广告依然是自媒体当前主要收入来源,占到88.8%;但涉及未来重点考虑的盈利模式,近四成自媒体的侧重分别集中在电商(15.7%)、原生广告(15.7%)和付费服务(9.5%)。



瓶颈

阅读量增缓是自媒体反映最多的现象,高达75.5%。另外关注者粘性较低和互动少也是近五成自媒体遭遇的瓶颈,如何从信息过载的内容红海中中通过差异化和创新胜出,成为自媒体创作运营的重要挑战。


红利

短视频是近八成自媒体已经/即将使用的内容形式:38.9%的自媒体已经在内容中使用短视频;近五成自媒体会转型图文+短视频。

小程序则由于需要学习成本、用户习惯尚未养成、不以流量为导向等原因,并未被大多数自媒体决心尝试。


Part 5 | 平台风向


内容分发渠道增多

不同流量平台纷纷开始对自媒体持开放态度,知识有偿分享崛起。

门户网站吸引自媒体力度加大

大部门门户网站不约而同在2016年推出吸引自媒体入驻的开放平台计划。

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个性化资讯阅读应用押注自媒体

这些平台(如今日头条、一点资讯)本身并不生产内容,所以自媒体对它们而言是存亡之本。

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高流量平台纷纷开放内容生态

百度和淘宝的高流量产品也纷纷开放了内容平台,增加用户粘性并与产品形成协同作用。

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内容付费时代开启

经历了内容免费期和内容付费萌芽期,2016年内容付费进入了规模化发展期。

  1. 2016年按需语音提问产品分答值乎上线
  2. 语音问答分享产品知乎Live上线
  3. 喜马拉雅FM推出付费音频课程
  4. 多款产品增加付费问答功能,如微博问答雪球问答
  5. 自媒体知识付费和社群运营工具小鹅通上线
  6. 2017年36氪推出付费订阅专栏开氪
  7. 微信公众号将推出付费阅读功能

自媒体与平台的相爱相杀

  • 自媒体对于平台的依赖度很高,只有不到15%的自媒体希望有独立的产品形态(app、网站等),不再仅仅依赖平台。
  • 平台在自媒体眼中的价值主要还是 广告收入分成(73.8%)和获取流量粉丝(54.7%),此外在内容增长的趋势下,对原创认证与版权保护的诉求也开始显现(33.6%)。
  • 目前获得高曝光的自媒体多为头部内容,64.3%的自媒体希望平台能够有效激活中长尾内容,这意味着对于内容分发的算法寄予更高的要求。
  • 各大平台对优质自媒体内容争夺激烈,内容扶持、分发、广告分成、补贴等手段已成为平台吸引内容创业者的“标配”,流量红利消退后,只有在技术、商业化和生态上做出创新的平台才能在竞争中胜出。


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